需求萎缩和进口酒扩张夹击国产葡萄酒1

2019-07-18 04:37:22 来源: 遂宁信息港

需求萎缩和进口酒扩张夹击国产葡萄酒(1)_酒类专题_产业经济

1 2 3 下一页 受经济危机影响,葡萄酒市场需求大幅萎缩。进口葡萄酒受汇率影响虽价格下跌,利润空间反加大,加之产品品类丰富,抢占昂贵高端品牌市场,掌握整体市场的更大空间权和主动权,而国产葡萄酒销售渠道中间销售渠道繁多,利润低下,此外,以解百纳之争为代表的国产葡萄酒行业内竞争日趋激烈,行业迎来负增长。

进口葡萄酒高、中、低价位的阶梯拉得逐渐分明,产品品类非常丰富。目前,中国产葡萄酒在昂贵高端产品上还是空白,主导品牌基本没有。这使得进口葡萄酒在整体市场战略上占据了更大空间和主动权。

然而,颇为不妙的是,去年11月国产葡萄酒产销量出现负增长,这也是葡萄酒行业持续多年较快发展后的负增长。2008年下半年开始,在宏观经济不景气,餐饮市场消费收缩的情况下,国产葡萄酒终结了近10个月的持续增长。同时,欧美金融危机的波及,也使在这些国家大赚其钱的酒商备受影响,转而把目光转向情况尚好的中国市场。海关数据显示,去年月份我国进口原装葡萄酒4.5万吨,同比增长32.1%.而国元证券的一份调研报告显示,价廉物美的进口葡萄酒已占到约22%的国内市场份额,并有持续上升的可能。

需求在下降,而进口葡萄酒商通过灵活的市场价格策略在迅速地占领“地盘”,2009年开局,对国产葡萄酒企业而言已经不利。

行业迎来负增长

国研日前发布数据显示,持续增长了近10个月的本土葡萄酒产量,于去年11月产量首次出现负增长。而环比6月份的统计数据,全国葡萄酒产量为8.903万吨,同比增速达115.52%。11月,全国葡萄酒产量为6.337万吨,同比增速为-0.29%,形势急转直下,可见一斑。“自去年6月份以来,连续5个月增速大幅下滑。”上海证券食品饮料行业分析师滕文飞日前在自己的报告中发出警示,“我们认为今年葡萄酒行业受经济影响将更大”。

而国研数据显示,去年11月份的全国葡萄酒产量回落主要来自河北、河南和天津,但是山东地区有较快增长。行业收入和利润增长保持基本稳定,山东地区略有加快,但毛利率持续下滑。终端零售价格稳定,但同比涨幅回落。11月进口小包装葡萄酒平均价格环比回落24%,并显着低于前11个月平均水平。

“这显示长城、王朝、威龙等品牌可能回落较大。”一分析人士表示担忧,全球消费不景气,会使得国外葡萄酒将降价压力传导到国内。另一基金公司研究员告诉,此前一直保持高速增长的张裕公司,增长步伐也将因此放缓。而中信证券分析师薄官辉的观点亦印证了这一点,“从我们了解的龙头企业的情况看,张裕第四季度销量增长保持在13%左右。全年销售收入初步预计增长20%左右。”

经销商福建吉马集团董事长林建国向坦承,同比前年,08年葡萄酒行业的销量大概下滑了15%-20%。

下滑主要体现在高端市场。王朝广东有关负责人表示,王朝在广东去年销量总体仍上涨,但增长主要来自中低档产品,中下滑约几个点。“其实不增长已经算是下滑了。进口葡萄酒对国产酒影响非常大,以后这种影响的趋势会继续加大。”其中餐饮渠道是葡萄酒销售滑坡“重灾区”。

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