便利店中国市场强大外资品牌本土化需摸清脾

2017-12-05 14:30:33 来源: 遂宁信息港

便利店中国市场强大 外资品牌本土化需摸清“脾性”

(赢商浙江分站整理)现如今,互联如洪水猛兽般在侵蚀着百货商店、大型超市等传统零售业态,而 便利店(专题阅读) 这种以社区为主要依托的小型商业体却独树一帜,实现逆势增长,成为了互联改造传统零售的堡垒。便利店可以说是 大隐于市 ,平时这些普通的便利店在城市的街头并不起眼,可是随着便利店行业的快速发展及多品牌的竞争,现在的便利店却有了一种新的生命力。

中外市场差别大

但是,中国的便利店市场却和国外很不一样,比如

便利店中国市场强大外资品牌本土化需摸清脾

,在日本,进入便利店是一种生活方式,平均每人每天可能进入便利店的次数大于1次。然而在中国,由于市场太大,还没有遍布到所有城市,所以客人的光顾率和客单价都不会有日本高。另外,很重要的一点是目前很多中国市场的便利店的日营业额不到5000元,而这根本无法达到盈亏平衡。

值得一提的是,外资便利店在国外发展情况良好,而在中国内地,发展一开始却也略显力不从心,举步艰难。看来,必须摸清楚中国消费者的 脾性 ,才可能一直良性发展。

罗森 命途多舛 现发展势头良好

罗森作为知名的日系便利店品牌,在日本本土则拥有1万多家店铺,其在中国发展的道路却也不是那么一帆风顺。据资料显示,罗森于1996年在上海开设了家门店。后由于其股权变动和上海罗森内部新老员工的离职 换血 纠纷而致发展停滞了一段时间,也因此关闭了一批业绩不佳的门店。而上海罗森的门店数量多年以来始终徘徊在300家左右,因为开店与关店数量相当,几乎很难看到明显的净增加。

而现在,所有的一切都有所变化,据了解,目前上海罗森已经在杭州、宁波等地开始扩张。近日,其还将江阴华联商厦有限公司发展成当地的大加盟商,进驻无锡市场,连开3家门店。2015年,罗森计划在无锡市周边开设数十家店铺。

另外,上海罗森总经理张晟表示: 我希望未来能提速发展,2014年我们新开了100多家门店。目前我们有380家左右门店,争取到2015年年底扩张到500家店,未来2~3年计划扩张至1000家门店。

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